Una prima assoluta per Coverings 2011, che si terrà fino al 17 marzo: per la prima volta nella sua storia, la mostra sbarcherà a Las Vegas.

Le ceramiche italiane illumineranno la passerella del Sands Convention Center, dove gli operatori del settore si presenteranno con un padiglione che ospiterà oltre 70 marchi del logo Ceramic Tiles of Italy e tutto quanto tale logo rappresenta. La location è stata scelta in quanto allettante destinazione per i partecipanti, per la ricca community dell’A & D e per l’ospitalità dimostrata dai professionisti del design della Costa Occidentale.

Al centro della sezione dedicata alle piastrelle italiane campeggerà lo stand Ceramic Tiles of Italy (n. 444) sponsorizzato da Confindustria Ceramica, ICE e Ministero dello Sviluppo Economico. Il 2011 sarà l’ultimo anno che vedrà la presenza di questo moderno padiglione disegnato da Michael P. Johnson, modernista dell’Arizona e leggenda del CTI Design Competition.

Non appena ricevuta l’autorizzazione a procedere con la preparazione dello stand, il team dell’MPJ Design Studio ha iniziato la selezione di una gamma totalmente nuova di piastrelle italiane di ultima generazione. La scelta del team è stata determinata dai colori, dalle forme modulari, dalle dimensioni innovative e, in molti casi, dal tenore di materiale riciclato o riciclabile.

Oltre alle piastrelle nuove di zecca, questo stand, uno tra i più visitati, presenterà alcune nuove caratteristiche degne di nota. Le piastrelle dei pavimenti poggeranno su una griglia di posa rialzata e riutilizzabile, illustrando i vantaggi dei sistemi di pavimentazione flottanti. Ciò consentirà anche di riutilizzare le piastrelle una volta conclusa la mostra, attraverso una donazione alla Frank Lloyd Wright School of Architecture per la realizzazione di un progetto presso il campus di Taliesin, in Arizona.

Quest’anno saranno inoltre esposti due sistemi di rivestimento aggiuntivi che offriranno al pubblico la possibilità di un contatto diretto con alcuni esempi di questa avanzata tecnologia.

Come in una vera piazza italiana, nel caffè dislocato nel centro del padiglione, il team gastronomico italiano qui operativo da lungo tempo servirà ogni giorno pasta e altri genuini rinfreschi italiani. La sorpresa di quest’anno saranno i menù giornalieri ispirati a quattro delle regioni ceramiche italiane – Toscana, Campania, Emilia Romagna e Veneto – che faranno conoscere ai partecipanti la varietà di sapori dei diversi angoli d’Italia. Per essere serviti, amici e clienti dovranno indossare uno speciale bracciale per VIP!

Nel frattempo, lo staff dell’area marketing dell’iniziativa si sta impegnando al massimo attraverso i social media e il passaparola per raggiungere tutte le associazioni di categoria della regione, con offerte di coupon per viaggi e soggiorni presso hotel, un programma di conferenze di prim’ordine nonché eventi e incentivi speciali per l’iscrizione in loco. Sono inoltre in fase di allestimento i concorsi Project Green Design Competition e Coverings Spectrum Select Product.

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Andrea Serri
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